デジタル化の成熟度とマーケティング成果の向上を促す大きな要因の一つは、ファーストパーティ データの使用です。対象を尊重しつつ効果的にファーストパーティ データを蓄積し、使用することは、ブランドがデジタル マーケティングの成熟度を高めていくうえで欠かせない要素といえます。